記得小時(shí)候讀書(shū)那會(huì)，印象里面能看到廣告的途徑只有電視和報(bào)紙這種傳統(tǒng)的廣告平臺(tái)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，現(xiàn)在可以獲取廣告的途徑越來(lái)越多。通過(guò)手機(jī)便可以得知各商家的宣傳信息。在移動(dòng)社交互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代前所未有的激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，每個(gè)企業(yè)都在增加自己的曝光率，利用各種廣告方式進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷(xiāo)，那么手機(jī)短信廣告和傳統(tǒng)廣告的效果是什么?

　　1.及時(shí)性：

　　傳統(tǒng)廣告：從設(shè)計(jì)制作到出版，周期長(zhǎng)，難以達(dá)到?jīng)_擊效果。

　　手機(jī)短信廣告：隨時(shí)編輯，隨時(shí)發(fā)送，信息即時(shí)到達(dá)，時(shí)效性強(qiáng)。

　　2.到達(dá)/訪問(wèn)速度：

　　市報(bào)：發(fā)行25萬(wàn)份，讀者40萬(wàn)人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，整個(gè)頁(yè)面瀏覽率約為20%(8萬(wàn))，半頁(yè)面瀏覽率約為5%。其他小頁(yè)面和布局的瀏覽率低于2%。重復(fù)瀏覽率一般為0，到達(dá)率/瀏覽率較低。

　　手機(jī)短信廣告：選擇精華號(hào)段及收集的實(shí)號(hào)段，到達(dá)率99%以上，普通號(hào)段95%以上，帶強(qiáng)制性收閱，瀏覽率，到達(dá)率/瀏覽率高。

　　3.記憶：

　　傳統(tǒng)廣告：看過(guò)就忘，記性差

　　手機(jī)短信廣告：新穎，重復(fù)瀏覽率50%以上，記憶深刻

　　4.廣告管理：

　　傳統(tǒng)廣告：申請(qǐng)程序多，制作周期長(zhǎng)，發(fā)布時(shí)間固定，內(nèi)容修改難度大，發(fā)布區(qū)域窄，內(nèi)容限制多。

　　短信廣告：是一種一對(duì)一的廣告模式。它對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)是精確的。對(duì)于手機(jī)用戶來(lái)說(shuō)，或多或少都是通過(guò)短信群發(fā)平臺(tái)發(fā)送廣告。一般來(lái)說(shuō)，我們會(huì)打開(kāi)這類(lèi)短信看看。短信廣告最大的優(yōu)點(diǎn)是不需要管理部門(mén)的批準(zhǔn)。出版時(shí)間/周期/數(shù)量/內(nèi)容和面積可任意調(diào)整和修改，管理方便。

　　基本上利用短信群發(fā)平臺(tái)通過(guò)三大運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)關(guān)發(fā)送出去的短信，都是可以被用戶手機(jī)接收的。當(dāng)用戶手機(jī)接收到短信時(shí)，他們會(huì)打開(kāi)它們，廣告的關(guān)注度幾乎達(dá)到100%。通過(guò)短信發(fā)送廣告是非常有效的。手機(jī)短信廣告的關(guān)注度非常高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電視、報(bào)紙等媒體廣告。手機(jī)短信廣告營(yíng)銷(xiāo)超越傳統(tǒng)廣告是必然的趨勢(shì)，手機(jī)短信營(yíng)銷(xiāo)是一種簡(jiǎn)單快捷的營(yíng)銷(xiāo)策略，可以快速把握手機(jī)用戶流量來(lái)源，提高產(chǎn)品關(guān)注度，塑造企業(yè)品牌形象。